Introduction : Éduquer aux médias, développer le sens critique, définir le rapport que chacun entretient avec la présentation d'un produit ou la suggestion d'un désir d'achat... autant d'enjeux pour un cours sur la musique et la publicité.

Questions : Comment distinguer la part de marketing "insincère" et la part informative d'une publicité ? Quels sont les enjeux que place une entreprise dans la création d'une publicité ? Dans une vidéo publicitaire, quel est le rôle de la musique, parmi les autres ingrédients ?

Des enjeux : Lorsqu'un parfum, une voiture ou un smartphone ont été conçus, mis au point et améliorés jusqu'au plus proche de la perfection dans une entreprise, vient le moment crucial de la vente... On fait alors appel aux meilleures agences de pub pour réaliser un spot efficace, qui mènera le produit vers le succès.

Car si le cap de la commercialisation vient à échouer, tout le travail engagé et l'argent investi seront perdus !

1) Expliquez la mise en scène visuelle qui est faite autour du pot de Nutella, puis analysez les mots choisis : "réveille", "notre", "enthousiasme".

- Lequel induit une idée de rituel et d'habitude ? Pourquoi ? - Lequel propose une notion d'appartenance à un groupe ? Pourquoi ? - Lequel crée des sensations d'énergie, d'envie, de joie ?

2) Ces hamburgers sont ici présentés sur un fond noir, avec le logo de collection Signature...

- Dans quel but ? - Quelle distinction leur est attribuée, et à quoi vous fait-elle penser ? - Quels sont les différents éléments mis en avant dans l'argumentation de Mc Donald ?

EXEMPLE 1 : Signée du réalisateur Jean-Pierre Jeunet en 2008, cette publicité pour la marque Chanel a été tournée en Turquie, à Istanbul.

Scénario : Du train Orient-Express mythique aux bateaux de la baie du Bosphore, un homme et un femme se croisent et se recroisent à plusieurs reprises, jusqu'à se retrouver enfin dans la hall central de la gare. La musique entendue est un enregistrement ancien et authentique de la chanson "I'm a fool to want you", interprétée avec toute sa fragilité et sa sincérité par Billie Holiday.

- Comment est suggéré et exprimé le pouvoir du parfum Chanel ?

EXEMPLE 2 - Contexte : Pour la traditionnelle opération du Printemps du Cinéma (ici en 2015), c'est toute l'équipe du film Qu'est-ce qu'on a fait au Bon Dieu ? qui fut monopolisée. La chanson qui servit de support à cette adaptation humoristique est un tube de Claude François : Y a le Printemps qui chante !

- Quelle est l'argumentation énoncée par les acteurs sur les paroles de la chanson ?

Vous allez devoir vous transformer en créateur publicitaire. Votre agence a été contactée pour trois demandes différentes :

1) Une station de ski à la montagne vous sollicite pour créer un clip publicitaire qui donnera envie aux gens d'y venir pour profiter des joies de la neige cet hiver (vous pouvez par exemple vous filmer sur un fond d'écran de TV avec un décor de neige trouvé sur Youtube).

2) Une agence de voyage souhaite faire une campagne radio pour des formules de voyages en amoureux à Venise... Relevez le défi !

3) Le Kenya cherche des fonds pour soutenir la protection des animaux sauvages, en raison du braconnage et des trafics. Il faudrait créer un spot publicitaire de sensibilisation et d'appel aux dons...