Séquence MUSIQUE et PUBLICITÉ
Éduquer aux médias, développer le sens critique, définir le rapport que chacun entretient avec la présentation d'un produit ou la suggestion d'un désir d'achat... autant d'enjeux pour une séquence sur la musique et la publicité.
Questionnements initiaux :
- Comment décrypter la part marketing insincère
et la part informative réelle d'une publicité ?
- Quels sont les enjeux que place une entreprise
dans la création d'une publicité ?
- Dans une vidéo publicitaire, quel est le rôle de la musique, parmi les autres ingrédients
?
Pourquoi les entreprises ont-elles tant besoin de la publicité
?
Lorsqu'un parfum, une voiture ou un smartphone ont été conçus, mis au point et améliorés jusqu'au plus proche de la perfection dans une entreprise, vient le moment crucial de la vente...
On fait appel aux meilleures agences de pub pour réaliser un spot efficace, qui mènera le produit vers le succès.
Car si le cap de la commercialisation vient à échouer, tout le travail engagé et l'argent investi seront perdus !
Comment réaliser une affiche publicitaire efficace ?
1) Expliquez la mise en scène qui est faite autour du pot de Nutella, puis analysez les 3 mots choisis : "réveille", "notre", "enthousiasme".
- Lequel induit une idée de rituel
et d'habitude ? Pourquoi ?
- Lequel propose une notion d'appartenance à un groupe ?
- Lequel crée des sensations
d'énergie, d'envie, de joie ?
2) Ces hamburgers sont ici présentés sur un fond noir...
- Dans quel but ?
- Quelle distinction leur est attribuée, et à quoi vous fait-elle penser ?
- Quels sont les différents éléments mis en avant dans l'argumentation de Mc Donald ?
Comment la publicité utilise-t-elle judicieusement la musique ?
EXEMPLE 1
Signée du réalisateur Jean-Pierre Jeunet en 2008, cette publicité pour la marque Chanel a été tournée en Turquie, à Istanbul.
Scénario : Du train Orient-Express mythique aux bateaux de la baie du Bosphore, un homme et un femme se croisent et se recroisent à plusieurs reprises, jusqu'à se retrouver enfin dans la hall central de la gare.
La musique entendue est un enregistrement ancien et authentique de la chanson "I'm a fool to want you", interprétée avec toute sa fragilité et sa sincérité par Billie Holiday (chanteuse de jazz légendaire à la vie tragique).
- Comment est suggéré et exprimé le pouvoir du parfum Chanel ?
EXEMPLE 2
Contexte : Pour la traditionnelle opération du Printemps du Cinéma (ici en 2015), c'est toute l'équipe du film Qu'est-ce qu'on a fait au Bon Dieu ? qui fut monopolisée. La chanson qui servit de support à cette adaptation humoristique est un tube de Claude François : Y a le Printemps qui chante !
- Quelle est l'argumentation énoncée par les acteurs sur les paroles de la chanson ?
